Методические рекомендации для органов исполнительной власти Российской Федерации, осуществляющих управление в сфере образования, по предмету распространения социальной рекламы
Социальная реклама в
России и СНГ переживает период постепенного подъема и развития. Разработчиками
и распространителями социальной рекламы осваиваются новые технологии, все
больше различных элементов инструментария профессиональной рекламы; сферы
распространения социально значимой информации постепенно расширяются. Уровень
роликов и печатной продукции социальной направленности, традиционно
оценивающийся экспертами рекламного рынка как низкий и отсталый (по качеству
исполнения и распространения) в сравнении с общим уровнем бизнес-рекламы,
постепенно растет. Разрыв между уровнем российской бизнес-рекламы и уровнем
социальной рекламы постепенно сокращается – хотя этот процесс далек от
завершения.
Развитию социальной
рекламы способствуют, прежде всего, проекты по разработке и распространению
теле- и радио-роликов социальной рекламы по различным тематикам. Так, в рамках Федеральной целевой программы «Дети России» на 2007- 2010
годы, в течение 2009 года были разработаны видеоролики социальной
рекламы по семейному устройству
детей-сирот и профилактике социального сиротства.
Однако, после этапа
разработки роликов, не менее важно правильное их распространение, чтобы
социальная информация, заложенная в проекте, дошла до населения через
максимально эффективные каналы коммуникации.
Реализация грамотного
распространения разработанных роликов социальной тематики возможна только при
наличии налаженной системы распространения (которая существует в России и СНГ и
постепенно развивается) и методической документации, которая обеспечивает
распространителей социальной рекламы базовой информацией и рекомендациями по
данной теме.
Таким методическим
документом являются данные рекомендации, адресованные работникам органов
исполнительной власти Российской Федерации, осуществляющих управление в сфере
образования, по предмету проката теле- и радио-роликов социальной рекламы по
тематике усыновления детей-сирот. Справка раскрывает основной базис
установок, необходимых для организации грамотной работы по распространению и
прокату роликов социальной рекламы.
Данные методические рекомендации
состоят из:
§ рекомендаций по распространению
роликов социальной рекламы на региональном уровне;
§ рекомендаций по времени трансляции
социальной рекламы;
§ перечня мероприятий, в рамках которых
рекомендована трансляция социальной рекламы;
§ проекта письма для региональных телевизионных каналов.
